《CMG 世界机器人大赛 · 系列赛》机甲格斗擂台赛以趣味竞技赛事的形式赢得热烈反响。本文梳理这一案例的成功经验，认为构建合理的竞技性叙事框架、采用拟人化表达策略和实施多平台协同传播，有效地提升了科技报道的传播效果。

一、为什么是格斗：从功能展示到性能压力测试

科技报道采用赛事形式可以增加竞技性和趣味性。中央广播电视总台与国内机器人行业领军企业之一的宇树科技合作，通过打造高规格、高趣味性的机器人赛事，向全球展示中国机器人研发技术的真实水平，并将其纳入《CMG 世界机器人大赛》系列节目。

经过多轮磋商、研究和策划，节目组和宇树科技确定用格斗擂台赛这一创新形式，展现人形机器人各个关节的性能、硬件的抗打击能力和软件的运动反应能力。激烈对抗中，机器人还需要在动态受力环境下保持双足稳定，这对控制算法又提出了极高要求。为保证机器人选手的灵活度，宇树科技研发团队对参赛机器人 G1 进行了适赛化改造，其手臂比常规版多出了 2 个手腕自由度，能做出更复杂的格斗动作。同时，为了让 G1 的动作更像人类，团队将职业格斗运动员的动作捕捉数据与 AI 强化学习深度融合，使 G1 在短时间内掌握了专业级的格斗技巧。

将人形机器人转换为实际生产力，前提就是硬件稳定、平衡可靠、运动流畅、动作精准、深度学习等基础性能达标。因此，这场比赛更像测试人形机器人真实性能的“试炼场”。

二、赛事设计的双重维度：真实对抗与隐藏的“导演”逻辑

策划过程中，节目组作为“赛事导演 + 编剧”，发现机器人之间的格斗存在诸多不确定性。如果直播过程中出现了打不中、打不准，你打你的、我打我的等情况，会不会引发对机器人性能的质疑？

为最大化保证比赛的观赏性，节目组在策划时曾提出采用录播形式，分动作拍摄，最后剪辑成片。但是这一想法很快被否定，因为这违背了策划这个比赛的初衷：比赛输赢并不重要，重要的是通过比赛让世界看到中国人形机器人产业的发展和具备的能力；比赛也不是比哪个操控员更加熟练，反应更加敏捷，而是通过格斗营造机器人比赛的氛围；通过比赛展现出国产机器人的灵活度，以及抗击打、持续格斗、抗压能力。所以，节目组决定采用直播形式，比赛是否精彩就成为成功与否的关键。

让机器人按照既定的剧本出拳、套招、躲闪，这边出直拳、那边就格挡，这边踢腿、那边就要被踢中……策划团队为机器人格斗赛选手设计了“预设框架 + 自由发挥”的混合出招模式，既保证比赛规范性，又保留实战张力。例如，在比赛规则中设置了开局试探（0 ～ 30 秒）、中段爆发（30 ～ 60秒）、尾程应变（60 秒后）三个阶段：在开局设定标准化起手动作（如同时侧踢、迂回走位或突袭直拳），通过战术挑衅或简单对招预热比赛；在回合中段预设“大招”触发（如组合拳、膝顶等），形成高光瞬间，同时加入挑衅动作增强观赏性；在回合后半段则保留充分的自由发挥空间（如倒地起身、临场变招），展现选手应变能力。

比赛中还设置了“KO”（Knock Out）环节，一个机器人被击倒，要看其能否在规定时间内站起来。同时，在赛制中引入阶梯式评分体系，为不同的攻击动作赋予差异化分值，在确保公平性的同时鼓励技术创新。为了让冰冷的机械对抗更具感染力，策划团队为每个机器人选手注入了鲜明的人格特质。通过定制战斗风格、设计拟人化战术语言等方式，将硬核的技术比拼转化为有血有肉的“武者争锋”。比如，有的机器人选手偏向于采用太极式防守策略，有的则擅长拳击式快攻。这种人机融合的竞技方式，不仅能让业内人士关注技术参数，也能让普通观众沉浸在“机器人大侠”的剧情中，实现了硬核科技的趣味表达和大众传播。

在参赛队伍组建方面，比赛创新性地吸纳了多元背景的参赛者，操作员队伍包括 00 后机器人测评博主、人工智能技术爱好者、国网杭州供电公司员工和国风内容创作博主。跨圈层的选手构成既体现了机器人技术应用的广泛性，也为不同受众群体提供了情感连接点，扩大了赛事的影响力。

在转播架构上，节目设置了“趣味赛事 + 科普”方式和“双重解说”体系，比赛现场的解说席主要负责赛况播报和战术分析，用体育解说的方式营造比赛紧张氛围；北京演播室的评论席则邀请来自科研机构的专家学者，从机器人研发、人工智能、机械工程等角度，分析机器人竞技背后的技术原理，实现赛点与知识点精准对接。即时性的科技解读让观众在感受比赛激情的同时，理解了背后的技术原理，看了“热闹”，也懂了“门道”。

经过多轮演练，比赛得以实现现场直播。直播中，网友既为比赛的精彩而欢呼—— “中国的机器人太厉害了！”“完全想象不到中国的机器人能打成这样”“未来可期”，也为其中的一些突发情况和小瑕疵拍案叫绝——“太真实了”“看到机器人摔倒又爬起来继续战斗，就像看到了中国科技的韧劲”。

三、全媒体链路：总台资源的战略性调度与整合

本次赛事的转播和报道过程中，总台“思想 +艺术 + 技术”融合传播理念得到充分展现。节目组巧妙地将地方创新实践与总台全媒体传播网络相结合，形成了一套高效的“前后方联动”工作机制。

精心设计赛前预热宣传报道。比赛前一周，记者通过探访式的系列报道，用现场体验揭秘机器人选手的备赛日常，逐步释放参赛机器人的训练花絮和技术亮点。为丰富观看体验，报道团队创新采用多种拍摄手法：5 米长的特种拍摄杆捕捉全场动态；安装在机器人身上的拇指相机提供第一人称视角；等等。与此同时，赛事宣传片在杭州市地铁、公交电视和户外大屏滚动播放，烘托全城期待的热闹氛围。这些举措吊足了观众胃口，也在无形中展开公众科普，为正式比赛做好了知识和情绪的双重铺垫。

平台协同效应在赛事直播中尤为突出。2025年 5 月 25 日晚，当宇树 G1 机器人登上拳击擂台时，全球观众可以通过总台央视科教频道（CCTV- 10），央视新闻、央视频、央视体育、 CGTN 的客户端及其 B 站、小红书、抖音、视频号、Facebook、 Twitter、TikTok 等海内外新媒体账号同步观看。全媒体覆盖确保了不同国家和地区、不同年龄段、不同兴趣偏好的受众都能找到适合自己的观看方式。据统计，赛事举办不到一周，节目浏览量已超 2.3 亿人次，相关话题词66 次登上各平台热搜热榜，在抖音、快手等社交媒体平台皆登顶热榜TOP1。总台环球国际视频通讯社发布的新闻素材被美国有线电视新闻网、意大利广播电视公司、加拿大广播公司、韩联社等 26 个国家和地区的53 家媒体采用，实现全球覆盖，超 60 家境外媒体自发报道关注赛事。

具有高识别度的标志性瞬间往往能突破传播壁垒，成为公众记忆的锚点。比赛中，一个机器人被 踹倒，但它自主完成了“鲤鱼打挺”，这一瞬间被位于现场的总台报道团队精准捕捉，并在直播后的电 视、新媒体等平台发布， 引发网友热议。“鲤鱼打挺”的成功传播并非偶然，而是报道团队对科技传播规 律的准确把握。从技术角度看，这一动作集中展示 了机器人的动态平衡算法、实时响应能力和机械结 构设计；从文化角度看，将中华传统武术元素融入 高科技赛事，能够使观众产生文化认同与科技自豪 感；从传播角度看，动作本身具有极强的视觉冲击 力和记忆点，符合新媒体传播的“爆款”特质。

四、破圈传播：舆论影响力的拓展与提升

作为总台重点打造的科创 IP，《CMG 世界机器人大赛 ·系列赛》机甲格斗擂台赛的传播影响力呈现出跨地域、跨圈层、跨文化的显著特征。

赛事预热与直播期间，社交媒体平台的讨论如潮水般涌现。台湾青年在接受媒体采访时表示，这场比赛是“兼具科技性、观赏性与科普性的视觉盛宴”，引发两岸舆论同频共振。

产业界反响同样热烈。机甲格斗擂台赛一结束，宇树科技创始人王兴兴激动地说：“今天，我们一起创造了历史。”一位关注具身智能的投资人则把此次比赛类比为“19 世纪举行的首次汽车比赛”，认为比赛为人形机器人产业化提供了宝贵的技术验证场景。

科技领域的专家学者则更关注技术细节，讨论机器人选手的自由度、平衡算法和能源管理。高工机器人产业研究所所长卢瀚宸在观看节目后认为，续航瓶颈会成为人形机器人未来应用的限制之一， “未来需在基础硬件、仿生运动算法、通用 AI 模型等基础领域持续投入，才能实现从擂台表演到实用场景的真正跨越”。

从传播数据看，赛事成功让人形机器人从专业领域走向大众视野。新浪微博客户端开屏推荐、腾讯百度 App 专题页面等流量入口使这场原本偏专业的机器人赛事成为全民热议的科技嘉年华。“比科幻电影还刺激！机器人的勾拳动作简直和真人拳击手一模一样”成为微博热门评论，反映出赛事成功将高精尖技术转化为大众可感知的视觉奇观。值得注意的是，国际观众的反响同样热烈。美国全国广播公司、路透社等 1300 余家海外媒体转载报道，海外网友留言称：“中国的人形机器人技术令世界惊叹！”

越来越多的科技成果正在“破圈”传播，“中国智造”的背后，是持续创新的科研力量和快速发展的产业链。如何拥抱 AI，讲好创新故事，传递中国科技发展的真实图景，值得每一位媒体人深思。人工智能前沿科技产品、科研成果以及背后的科研故事在记者一次次生动的体验和朴实的讲述中“飞入寻常百姓家”。

（作者胡作华系中央广播电视总台浙江总站党委书记、站长；高珧系中央广播电视总台浙江总站总编室常务副总编辑）