天赋，长期以来一直被视为进入NBA的敲门砖。每年，新的球星不断涌现，登上这个顶级舞台，给人们留下深刻印象。然而，如果我们将“故事感”也作为一项标准，那么德里克·罗斯无疑会是许多人心中第一个浮现的名字。

“可否许我再少年”这句话，虽然无法完全概括这个最年轻MVP的辉煌生涯，但却能瞬间把许多人带回那些通过屏幕远望“芝加哥1号”的岁月，再一次感叹时光荏苒。

就在上个月，罗斯时隔六年再次来到中国，在NBA HOOPPARK篮球公园杭州武林之星馆与他深爱的球迷们相聚，共同创造了一个个令人铭记的美好瞬间。这也正是我们热爱NBA的原因所在。

作为全球最具影响力的体育品牌之一，NBA通过篮球这一纽带，将体育情怀与商业价值完美融合，构建出一个涵盖多元场景的生态系统。当NBA赛事通过屏幕连接亿万观众时，另一个更深层次的问题也随之出现：如何让篮球文化从线上观赛延伸至线下生活？

NBA HOOPPARK正是这一问题的答案之一，而面向广泛篮球爱好者的NBA 3X赛事，更是通过简化规则、加强互动，打破了职业赛事与街头篮球的界限，为草根篮球提供了一个平台。

在季后赛之际，氪体与NBA副总裁、NBA HOOPPARK董事长童开申进行了对话，深入探讨了NBA如何在中国通过线下活动拓展与球迷的联系——从扎根草根的赛事运营到多元互动场景的打造，从推动女子篮球的崛起到跨界IP合作，所有的努力最终指向一个共同目标：以NBA标准为球迷们提供服务，确保无论你以什么样的方式热爱篮球，都能得到回应。

以下是氪体与童开申的完整对话：

氪体：很高兴今天有机会与您交流，首先能否请您介绍一下NBA HOOPPARK，以及NBA是如何通过这个项目更好地服务球迷的？

童开申：NBA HOOPPARK是我们2018年推出的一个项目。我们的目标不仅是打造一个实体的篮球场景，更希望为球迷、合作伙伴以及篮球爱好者提供一个多功能的平台。在这里，大家不仅可以打球、交友、约比赛，还能参与线下交流活动。我们也组织了各种赛事、论坛和交流会等活动。截至目前，全国已有23个篮球公园，并计划在今年年底增至35个。

此外，每个篮球公园都设有不同的微信群，并且建立了完善的会员体系。目前，已经有近700万篮球爱好者在我们的篮球公园中参与比赛、培训和各种活动，社区成员们还可以进行商品购买和互动。这是一个完整的线上到线下的360度生态系统。

氪体：因此，每个NBA HOOPPARK的城市都能围绕球迷建立一个或多个社群吗？

童开申：没错，我们的社群根据球迷属性和地理位置进行划分。例如，按球队划分，有湖人社群、凯尔特人社群、尼克斯社群；按球星划分，也有不同球星的粉丝社群；按地域划分，我们有北京、上海、广州等地区的球迷会。通过NBA HOOPPARK，每个社群之间可以产生更多的互动和交流。

氪体：我们知道NBA 3X赛事通常在NBA HOOPPARK举办，随着全民参与度的提升，这项赛事有什么独特的优势？

童开申：NBA 3X是NBA唯一一个在全国范围内开展的三人篮球自有IP赛事。除了希望提升群众篮球水平、推广篮球文化，我们更想搭建一个平台，让普通篮球爱好者能与NBA球员及赛事有更多的接触和互动。我们希望通过将NBA 3X赛事与篮球公园结合，让更多球迷能够真正参与其中，体验高水平的赛事，并感受NBA的篮球文化。

氪体：过去几年中，NBA 3X赛事取得了哪些成就？

童开申：过去四年，NBA 3X已经走过近100站比赛，去年举办了35站。赛事最大的亮点在于全民参与，无论任何篮球爱好者都能通过平台交流和切磋。从最初计划的四到五站，到第二年的十几站，再到去年的三十五站，我们逐步拓展。在赛事中，我们发现了许多未来之星，也遇到了很多对篮球充满热情、有故事的参与者。通过他们的参与，我们积累了很多宝贵的篮球素材，既推广了篮球，也丰富了我们的内容体系。

氪体：如何结合NBA 3X赛事与NBA HOOPPARK，进一步缩短与中国球迷的距离？

童开申：我认为，球迷的热爱和资产是我们推动NBA在中国扩展的核心动力。我们希望通过多元化的体验，来回应球迷的需求，从而实现线上线下的融合。这种融合包括观赛派对、三对三赛事、培训活动，以及商品零售等。我们希望通过线上互动建立线下纽带，最终达到更深层次的连接。

氪体：去年我们邀请了马里昂、库兹马等球星来华，在NBA 3X赛事和NBA HOOPPARK的活动中与球迷互动。今年有什么明星嘉宾将加入？

童开申：去年确实有很多突破，像名人堂球员德克·诺维茨基、库兹马、克劳福德等现役或退役球员，以及前WNBA球星陈楠，都参与了活动。今年，我们计划在去年的基础上进行扩展：首先会有更多球星参与NBA 3X和篮球公园的活动；其次，我们正在努力邀请更多重量级球员——比如德里克·罗斯已经参加了我们的活动，此外哈登、麦迪、哈里伯顿等球星也在协调中。今年我们会迎来更多NBA球员和传奇球星，和球迷面对面互动，我们充满信心。

氪体：我们听说今年赛事将与漫威进行联动，您能谈谈这个合作的初衷吗？我们希望通过它达到什么目标？

童开申：这是一次全球首创的合作，两个顶级IP之间的联动。我们认为，这次合作非常有趣。很多NBA球迷也是漫威的粉丝，他们希望看到两个喜爱的IP结合在一起。而且，漫威英雄的“超能力”——如强大力量、精准投射等，与篮球技能有天然联系，我们可以从中提炼出很多创意内容。

这次联动还将衍生出许多场景，包括线上传播、商品零售以及沉浸式体验等。总的来说，除了NBA 3X赛事作为主要的联动场景，我们还希望通过此次联动探索更多新的内容和场景，期待大家届时参与全国总决赛，看看这一创新合作会带来怎样的火花。

氪体：值得一提的是，每一站NBA 3X赛事都有女性球员的参与，并且设有专门的环节，从赛事角度来看，这背后的意义是什么？

童开申：发展女子篮球，推广女子篮球一直是NBA全球的重要使命。在中国，我们也为女子篮球投入了大量精力，包括Jr.NBA项目和篮球训练营等，许多活动聚焦在青少年女子篮球上。在NBA 3X赛事中，我们每年都会设置女子组，包括现役WCBA球员、退役球员以及许多民间女球员，她们在这个平台上交流切磋，也结识了许多志同道合的朋友。我们希望通过赛事鼓励更多大学生和年轻女球迷参与进来，并为中国培养未来进入WNBA的球员。

氪体：据了解，NBA 3X赛事将由快手进行独家转播，这和过去有什么不同？球迷们能收获怎样的观赛体验？

童开申：NBA 3X与快手的合作非常契合。快手注重内容创新和二次创作，且有广泛的下沉渠道，这与我们推广篮球文化、让更多人参与的目标一致。这也是我们在全国20多个城市开设篮球公园的原因之一，我们希望不仅让北上广深等大城市的球迷参与进来，也希望二线、三线城市甚至更下沉市场的球迷能够参与其中。

此外，快手的流量支持和平台覆盖率将大大提升赛事的传播力和观赏性，让更多人接触并喜爱我们的赛事。

氪体：展望下个赛季，您有哪些期望和愿景？

童开申：我们的愿景很简单——打造中国顶尖的三对三篮球赛事品牌。NBA 3X和HOOPPARK不仅是赛事和场地，更是连接球迷、球员与文化的纽带。今年，我们将继续扩大赛事规模，深化跨界合作，并借助快手等平台的帮助实现更广泛的覆盖，让所有篮球爱好者，无论是民间、草根、职业还是半职业，都能在这里交流、切磋，融入NBA赛事体系，激发更多碰撞与合作，最终通过线下场景，让篮球不仅是竞技运动，更是生活方式。

当球迷在HOOPPARK打球、在NBA 3X挑战自我，或在漫威联动活动中感受创意时，NBA的线下生态将真正扎根。

结语：

通过NBA 3X在中国的发展，我们可以清楚看到其战略逻辑：从草根赛事起步，通过重塑线下场景优化球迷体验，再借助跨界合作扩展文化影响，最终形成一个涵盖竞技、社群、商业及人才培养的生态圈。从赛事到社群，从一线城市到下沉市场，NBA的线下布局正通过“场景化”重新定义球迷服务。当童开申提到“让篮球融入生活”时，或许这不仅是商业战略，更是对篮球本质的回归——它不仅是比赛，更是人与人之间的连接。返回搜狐，查看更多